Existe o nerd que vira celebridade (Larry Page, Steve jobs e Mark Zuckerberg) e a celebridade que vira nerd. Quem recentemente entrou nessa última tag foi o ator Ashton Kutcher. Você deve conhecê-lo do programa Punk`d, da MTV.Ao invés de uma assessoria de imprensa por trás postando diversas mensagens ao longo do dia, de forma natural, eles mesmos atualizam os seus perfis, que ficam recheados de mensagens pessoais, comentários sobre colegas de trabalho e assuntos do dia e muitas, muitas fotos enviadas pelo celular. Ou seja, um prato cheio para atrair fãs, curiosos e, principalmente, jornalistas de celebridades.

Uma atitude que, de certa forma, estraga a graça do trabalho dos paparazzi. Na semana passada, por exemplo, o ator utilizou o Qik, aplicativo que perite fazer transmissões ao vivo de vídeo pelo celular, para flagrar um paparazzo que, segundo ele, estava falando baixarias para a sua esposa em um aeroporto. O vídeo, é claro, bombou nos blogs e sites de fofocas.

Dessa forma, esta fazendo a sua própria mídia, sem a necessidade de intermediários.

No mesmo sentido, recentemente, a cantora Gwen Stefani , com o uso da licença da Creative Commons, e esperando assim alcançar uma distribuição maior. dispensou uma sessão exclusiva de fotos sobre o seu segundo filho que seria feita na imprensa. Ela mesma resolveu postar uma imagem ao lado dele em seu site, com o uso da licença da Creative Commons, e esperando assim alcançar uma distribuição maior.